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品牌策劃是什么？品牌策劃的價(jià)值是什么?品牌戰(zhàn)略的核心有兩個(gè)部分組成，首先是品類，這代表企業(yè)所選擇的賽道，奔馳和寶馬不屬于同一品類，因?yàn)樗麄兇砹藘煞N不同的特性。就好比海飛絲和霸王洗發(fā)水也不屬于同一品類是一個(gè)道理。市場營銷的本質(zhì)就是區(qū)隔競爭。不同的特性就是不同的品類，就是不同的賽道，企業(yè)要避免品類不清沒有重點(diǎn)，要沉下心來去思考和理解行業(yè)本質(zhì)。戰(zhàn)略定位的第二核心是：是品牌 ，品牌是品類的放大器，品牌的核心是將品類的價(jià)值轉(zhuǎn)換為強(qiáng)有力的購買理由，品類的價(jià)值如何綻放，從哪個(gè)維度去表達(dá)？信任問題如何解決都是品牌策劃的關(guān)鍵。品類解決的是我是誰的問題，品牌解決的是怎么說的問題，只會(huì)做不會(huì)說是要吃虧的。有些不注重品牌建設(shè)的企業(yè)，甚至抹殺了品類的價(jià)值。有很多企業(yè)選了一個(gè)很好的品類賽道，但品牌確是拖后腿的，也就是很多成長型企業(yè)常說的，我們戰(zhàn)略的方向很清晰，但品牌不系統(tǒng)。所以在這里提醒已經(jīng)選好賽道的企業(yè)一定要重視品牌的塑造，因?yàn)槠放剖欠糯笃髽I(yè)努力成果的基石。