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定位并沒有主張所有的企業(yè)都要去做大，去做D一。重點(diǎn)是找到自己的優(yōu)勢(shì)位置。 定位體系中有一個(gè)概念叫做：正確定位，成為D一；不做D一，就做W一。 什么意思？舉個(gè)例子：奔馳是高端汽車的D一、JEEP是越野特性的D一、豐田是“可靠”特性的D一、勞斯萊斯是奢侈汽車的W一、SMART是高端小型車的W一、甲殼蟲是中端女性汽車的W一。 這就是品牌策劃的思路核心，企業(yè)必須建立正確的目標(biāo)，即便要做個(gè)小企業(yè)，也要做個(gè)像勞斯萊斯一樣的小而強(qiáng)、利潤(rùn)豐厚的企業(yè)，小到大企業(yè)不想進(jìn)攻也無法進(jìn)攻。